現代化的商業街越來越追求個性化,個體化的差異在具體的場景化得到了前所未有的放大,這在一方面可以凸顯出商家的特色,也可以通過某種思維上的共鳴把營銷的效果做的更好,所以各種五花八門的創意在商業街得到了運營商和入駐商家的普遍推廣和應用。
功能屬性與視覺效果之間并非對立的關系,而是互相促進的關系,雖然我們提到了商業街區標識系統的兩個比較大的屬性,功能與視覺效果,在特定的建筑物場景中,標識系統是商業街區的一個不可或缺的組成部分,實用價值與藝術價值是并存的,這個實用主要體現在用戶的路徑規劃上面。
在側重功能的邏輯區間要側重功能,在側重傳遞視覺效果的時候要側重藝術,說起來輕松,落實下來可能并不容易,在商業街區的標識系統設計初期,運營商這個甲方雖然通常有一定的項目經驗,但是我們發現線下實體的商業街區沒有兩個完全一樣的,也就是說商業街區個體之間的差異是很大的,那么落實到具體的標識系統上面就應該同步做出相應的改變,不但要根據人群的特征來進行區分,還要結合實際。
多重屬性共同為用戶提供服務是根本,不管是側重哪個屬性的標識系統,在商業街區,標識系統的目標是一致的,在特定的空間里面通過圖文符號、色彩、字體等等創意進行融合,把有價值的信息準確的傳遞給特定的用戶群體。而期望的效果更加直接了,讓用戶停留更長的時間并產生更多的消費,這個過程怎么去實現是沒有統一標準的。
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