在廣告標識標牌設計的過程中，對項目甲方來說，一定有其訴求，也就是有個出發點，比如商業場所標識標牌項目中，這個訴求通常比較直接，那就是怎么給對應的場所帶來更多的客戶，怎么把自己的品牌價值傳遞給更多的潛在用戶，怎么把這種可以傳遞的價值做到深入人心，這些其實是從甲方的角度來看的。而從乙方的角度來看呢，怎么把設計工作做好是個很關鍵的訴求，而這個“做好”其實是很泛的，具體下來又會有很多細分的方向

目的性，從經濟的層面看，標識標牌設計應該反映出來了很多的直接或者間接的目的性，而且無論從哪個聚焦點看來，一定可以找到與使用場景相適應的目的性，這個目的可以是商業的，也可以是非商業的，比如公益屬性，規章制度宣導等等屬性，總之，這些都是廣告標識標牌設計比較直接的訴求。

信息傳遞，通過文字把信息傳遞出來，這個訴求通常與受眾人群關系比較密切，但是容易被忽視，我們看到什么標識牌可能都是從文字表達的含義去理解，這個內在的邏輯就是說信息的傳遞不僅僅是通過什么造型和色彩等等元素，文字很重要的一個作用就是把相關的信息給傳遞出來，告知用戶，讓用戶能看到，并且可以讀懂這個文字是什么意思。

美學，不管是為了甲方的滿意度還是為了最終用戶的滿意度，美學始終是廣告標識標牌設計中貫穿全程的訴求，這個訴求不會因為某個個體元素的改變而改變，無論怎么更換元素，美學都應該包含在其中，有可能是靜態的，也可以是動態的，美的元素可以深入人們的內心，進而產生情感上的共鳴，這樣的話廣告標識標牌的價值會得到充分的發揮。

藝術，藝術不僅僅是美學，我們常說藝術來源于生活而高于生活，在廣告標識標牌設計領域，一些精致的產品也可以是一件藝術品，這種藝術品有時候不能給出某個功能層面的準確定位，但是在合適的場景中卻可以發揮出舉足輕重的作用，對了，就是裝飾的作用，提升品位的作用，特別是一些高端定位的酒店標識項目中，很多標識標牌本身可能并不是有強烈的目的性，不像導向那么直接的把功能體現出來，但是可以給人一種高品位的感覺，這種感覺用藝術來形容比較恰當，也許在特定的場景中，廣告標識標牌設計的藝術訴求就體現在這里。

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